{"id":7879,"date":"2026-01-14T15:42:41","date_gmt":"2026-01-14T14:42:41","guid":{"rendered":"https:\/\/tragento.com\/?p=7879"},"modified":"2026-01-14T15:42:41","modified_gmt":"2026-01-14T14:42:41","slug":"amex-gbt-industrija-poslovnih-skupova-i-dogadaja-ulazi-u-2026-s-rekordnim-optimizmom","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tragento1.ivanbruno.hr\/en\/amex-gbt-industrija-poslovnih-skupova-i-dogadaja-ulazi-u-2026-s-rekordnim-optimizmom\/","title":{"rendered":"Amex GBT: Industrija poslovnih skupova i doga\u0111aja ulazi u 2026. s rekordnim optimizmom"},"content":{"rendered":"

Industrija poslovnih skupova i doga\u0111aja<\/a> ulazi u 2026. s dozom optimizma kakva nije vi\u0111ena jo\u0161 od prije 2020. godine. Profesionalci koji planiraju kongrese, konferencije i korporativne evente ponovno razmi\u0161ljaju dugoro\u010dno, a fokus se sve jasnije pomi\u010de s \u201epre\u017eivljavanja\u201c na kvalitetu, iskustvo i odr\u017eivi rast.<\/p>\n\n\n\n

To potvr\u0111uje 15. godi\u0161nje izvje\u0161\u0107e o prognozama industrije poslovnih skupova i doga\u0111aja za 2026. koje je objavila American Express Global Business Travel (Amex GBT)<\/a><\/strong>. Istra\u017eivanje je provela agencija YouGov me\u0111u 601 stru\u010dnjaka iz osam zemalja.<\/p>\n\n\n\n

Rekordna razina optimizma<\/h3>\n\n\n\n

\u010cak 85 % ispitanika izjavilo je da su optimisti\u010dni ili vrlo optimisti\u010dni kada je rije\u010d o 2026. godini. Rije\u010d je o zna\u010dajnom skoku u odnosu na prethodna izvje\u0161\u0107a i jasnom signalu da se sektor stabilizirao nakon dugog razdoblja neizvjesnosti.<\/p>\n\n\n\n

Europa se pritom isti\u010de s 91 % optimisti\u010dnih ispitanika. London, Madrid, Barcelona, Amsterdam i Pariz ostaju me\u0111u najpo\u017eeljnijim destinacijama za poslovne skupove, no veliki sportski i globalni doga\u0111aji, poput Zimskih olimpijskih igara Milano\u2013Cortina 2026., mogli bi privremeno smanjiti dostupnost kapaciteta i podi\u0107i cijene.<\/p>\n\n\n\n

Sjeverna Amerika bilje\u017ei jo\u0161 vi\u0161u razinu optimizma (93 %), dok su Latinska Amerika i azijsko-pacifi\u010dka regija ne\u0161to opreznije, ali i dalje pozitivne, uz sna\u017enu potra\u017enju za velikim urbanim centrima i MICE hubovima.<\/p>\n\n\n\n

Tro\u0161kovi kao najve\u0107i izazov planera<\/h3>\n\n\n\n

Unato\u010d pozitivnom raspolo\u017eenju, tro\u0161kovi ostaju glavna briga industrije. Gotovo tri \u010detvrtine ispitanika o\u010dekuje rast tro\u0161kova po sudioniku, iako ve\u0107ina procjenjuje da \u0107e taj rast biti umjeren.<\/p>\n\n\n\n

Planeri odgovaraju kombinacijom provjerenih i novih taktika:
\u2013 tra\u017eenjem dodatnih izvora financiranja i sponzorstava
\u2013 premje\u0161tanjem doga\u0111aja u sekundarne gradove
\u2013 odabirom manje tra\u017eenih termina
\u2013 pametnijim kori\u0161tenjem hibridnih i virtualnih formata<\/p>\n\n\n\n

Naglasak je sve vi\u0161e na optimizaciji, a manje na rezanju kvalitete.<\/p>\n\n\n\n

Iskustvo sudionika postaje klju\u010dna konkurentska prednost<\/h3>\n\n\n\n

Drugu godinu zaredom, iskustvo sudionika rangirano je kao strate\u0161ki prioritet broj jedan. Organizatori sve jasnije poru\u010duju da klasi\u010dni formati s dugim prezentacijama i pasivnim sudjelovanjem gube smisao.<\/p>\n\n\n\n

U odnosu na razdoblje prije pet godina, znatno je porasla potra\u017enja za interaktivnim radionicama, kra\u0107im i dinami\u010dnijim sesijama, ali i za kvalitetnim umre\u017eavanjem. Sudionici \u017eele sudjelovati, razmjenjivati ideje i osje\u0107ati se povezano \u2013 s temom, destinacijom i drugim sudionicima.<\/p>\n\n\n\n

Personalizacija sadr\u017eaja, lokalna iskustva i \u201eneformalni momenti\u201c postaju jednako va\u017eni kao i slu\u017ebeni program.<\/p>\n\n\n\n

Umjetna inteligencija ulazi u mainstream event industrije<\/h3>\n\n\n\n

Tehnologija, osobito umjetna inteligencija, ubrzano mijenja na\u010din na koji se doga\u0111aji planiraju i provode. Oko 50 % ispitanika ve\u0107 danas koristi AI alate, dok ih dodatnih 40 % o\u010dekuje da \u0107e uvesti AI aplikacije za personalizirane agende i pametno umre\u017eavanje.<\/p>\n\n\n\n

AI se koristi za razvoj kreativnih koncepata, izradu sadr\u017eaja, pra\u0107enje anga\u017emana sudionika, ali i za logistiku, registraciju, prevo\u0111enje i komunikaciju putem chatbotova. Paralelno s time, raste svijest o va\u017enosti za\u0161tite podataka i sigurnosti, pa sve vi\u0161e organizacija uvodi jasne interne smjernice za kori\u0161tenje umjetne inteligencije.<\/p>\n\n\n\n

Odr\u017eivost kao standard, ne dodatak<\/h3>\n\n\n\n

Odr\u017eivost je sve manje marketin\u0161ka poruka, a sve vi\u0161e konkretno o\u010dekivanje sudionika. Posebno mla\u0111e generacije tra\u017ee vidljive mjere: smanjenje otpada, odr\u017eive materijale, odgovornu hranu i pi\u0107e te suradnju s lokalnom zajednicom.<\/p>\n\n\n\n

Iako tek manji dio organizacija trenutno sustavno prati emisije CO\u2082, velik broj njih planira unaprijediti metrike odr\u017eivosti ve\u0107 u 2026. godini. Poslovni skupovi sve se \u010de\u0161\u0107e promatraju i kroz njihov \u0161iri dru\u0161tveni i lokalni utjecaj.<\/p>\n\n\n\n

Izvje\u0161\u0107e Amex GBT-a jasno pokazuje da industrija poslovnih skupova i doga\u0111aja ulazi u novu fazu. Povjerenje se vratilo, ali o\u010dekivanja su vi\u0161a nego ikad. Uspjeh \u0107e ovisiti o sposobnosti da se spoje kontrola tro\u0161kova, tehnologija, odr\u017eivost i autenti\u010dno iskustvo sudionika.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Industrija poslovnih skupova i doga\u0111aja ulazi u 2026. s dozom optimizma kakva nije vi\u0111ena jo\u0161 od prije 2020. godine. Profesionalci koji planiraju kongrese, konferencije i korporativne evente ponovno razmi\u0161ljaju dugoro\u010dno, a fokus se sve jasnije pomi\u010de s \u201epre\u017eivljavanja\u201c na kvalitetu, iskustvo i odr\u017eivi rast. To…<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":7454,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[101,143,89],"tags":[133,159,151,77],"class_list":["post-7879","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-mice-kompanije","category-turistickaindustrija","category-vijesti","tag-amex-gbt","tag-mice","tag-poslovna-putovanja","tag-trendovi-2026"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tragento1.ivanbruno.hr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7879","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tragento1.ivanbruno.hr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tragento1.ivanbruno.hr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tragento1.ivanbruno.hr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tragento1.ivanbruno.hr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7879"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tragento1.ivanbruno.hr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7879\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tragento1.ivanbruno.hr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7454"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tragento1.ivanbruno.hr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7879"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tragento1.ivanbruno.hr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7879"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tragento1.ivanbruno.hr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7879"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}