Coolcation trend sve snažniji – Austrija i Skandinavija u fokusu ljetnih putovanja
Nakon što je Austrijska turistička zajednica prošlog mjeseca u Zagrebu predstavila Austriju kao idealnu „coolcation“ destinaciju – sve je jasnije da ovaj pojam prelazi iz trendovskih najava u stvarnost novih turističkih navika. Sve veći broj putnika, osobito iz zapadne Europe i SAD-a, u ljetnim mjesecima sve češće bira sjevernije i svježije destinacije – umjesto tradicionalnih odmora uz pregrijani Mediteran.
Što je uopće „coolcation“?
Coolcation označava odmor na mjestima s umjerenijom klimom, kao odgovor na sve češće i intenzivnije toplinske valove u južnoj Europi. Putnici se umjesto 40+ stupnjeva na španjolskim ili talijanskim plažama sve više okreću destinacijama poput Norveške, Finske, Švedske – ali i planinskih regija poput austrijskih Alpa.
Potvrda trenda dolazi iz podataka
Prema podacima turističkih analitičkih platformi Data Appeal Company i Mabrian, u razdoblju 2024. i 2025. godine zabilježen je snažan rast interesa za sjever Europe. Norveška prednjači s porastom potražnje, najviše među turistima iz Velike Britanije, Španjolske, Njemačke, Danske i Italije.
Kao ključan razlog navodi se percepcija klime – putnici sve više cijene udobnost, blagostanje i boravak u prirodi umjesto ekstremnih vrućina i prenapučenih destinacija. Mabrianov Climate Perception Index jasno pokazuje kako je vrijeme postalo presudan čimbenik u odabiru destinacije – posebice kod parova, koji su činili gotovo polovicu posjetitelja Norveške u 2024.
Aktivnosti na otvorenom i wellness u fokusu
Skandinavske zemlje sve više profiliraju svoju ponudu kroz prirodne ljepote, aktivni turizam, wellness i gastronomiju. Gosti traže tišinu, zelenu infrastrukturu i održivost – a upravo to nordijske destinacije nude bez želje da postanu novi centri masovnog turizma.
Sličan smjer promovira i Austrija – posebno regije poput Salzkammerguta, Tirolskih Alpa i Koruške, koje nude idealan spoj prirode, svježeg zraka i luksuza. Hrvatski turoperatori i agenti, koji su sudjelovali na prezentaciji u Zagrebu, složni su: Austrija je savršen primjer destinacije koja koristi klimatske promjene za redefiniranje svoje ljetne ponude.
Coolcation nije prolazni trend
Dok temperature u južnoj Europi i dalje obaraju rekorde, sve je izvjesnije da će coolcation postati ključna ljetna strategija mnogih destinacija koje žele dugoročno privući osviještene putnike. Sjever Europe, ali i planinske regije srednje Europe, pružaju upravo ono što novi putnici traže – autentičnost, svježinu i održivi pristup.
