Event industrija snažan je pokretač rasta putovanja, potvrđuje novo istraživanje
Industrija događanja sve snažnije utječe na odluke putnika i potiče rast turističkih kretanja. Prema novom istraživanju tvrtke Arival, događaji su jedan od ključnih razloga pri odabiru destinacije za putnike u Europi i Sjedinjenim Američkim Državama. Sličan trend potvrđuju i podaci američkog National Travel and Tourism Office, koji pokazuju da FIFA Svjetsko prvenstvo 2026 već sada pozitivno utječe na hotelske rezervacije u SAD-u.
Istraživanje Arivala provedeno je među 2.400 posjetitelja događanja u SAD-u, Francuskoj, Njemačkoj, Španjolskoj i Ujedinjenom Kraljevstvu. Rezultati pokazuju da su sportski događaji glavni motiv putovanja za većinu ispitanika, dok su izvedbene umjetnosti posebno važne publici starijoj od 55 godina. Za čak 40 % Europljana u dobi od 18 do 34 godine koncerti, festivali i sportska natjecanja predstavljaju „velik faktor“ pri izboru destinacije. U istoj dobnoj skupini u SAD-u taj udio raste na 50 %.
Kada je riječ o potrošnji, u SAD-u najviše troše stariji milenijalci i generacija X, u prosjeku oko 380 dolara po događaju. U Europi pak prednjače pripadnici generacije Z i mlađi milenijalci, s prosječnom potrošnjom od oko 220 eura po događaju. Prema riječima Douglasa Quinbyja, izvršnog direktora i suosnivača Arivala, događa se jasna promjena u načinu planiranja putovanja – događaj više nije dodatak itineraru, nego glavni razlog putovanja.
Za turističke profesionalce to znači potrebu za prilagodbom proizvoda i prodajnih kanala. Trenutno samo četvrtina posjetitelja događanja kupuje ulaznice putem turističkih web-stranica. Bolja integracija prodaje ulaznica u booking platforme i turističke vodiče mogla bi pojednostaviti korisničko iskustvo i povećati konverzije.
Važnost događanja posebno dolazi do izražaja u SAD-u, gdje se opći pad potražnje u nekim regijama ublažava upravo zahvaljujući rezervacijama vezanima uz Svjetsko prvenstvo 2026. Dok pojedini gradovi bilježe rast cijena i potražnje, drugi još uvijek čekaju snažniji efekt.
Dodatni poticaj dolazi iz svijeta glazbe. Istraživanje koje je objavio Live Nation pokazuje da 70 % ispitanika odlazak na koncert smatra boljim oblikom zabave od drugih iskustava, osobito ako uključuje putovanje. Uz najavljene velike međunarodne turneje izvođača poput Ariana Grande, Lady Gaga, Ed Sheeran i The Weeknd tijekom 2026. godine, sinergija turizma i glazbenih događanja otvara dodatne prilike za destinacije, agencije i organizatore.
Za turističku industriju poruka je jasna: događanja više nisu sporedna atrakcija, već ključni alat za privlačenje gostiju i razvoj konkurentnih destinacija.
