Hrvatski turizam u 2025. obilježili su novi rekordni pokazatelji
Hrvatska je u 2025. potvrdila status jedne od najtraženijih europskih destinacija. Prema podacima sustava eVisitor, ostvareno je više od 21,8 milijuna dolazaka i 110,1 milijun noćenja, čime je nadmašen rezultat iz 2024. godine. Rast je umjeren, ali stabilan – dolasci su veći za 2 posto, a noćenja za 1 posto, što je važan signal za turističke profesionalce u kontekstu zrelosti destinacije i promjena potražnje.
Jadran i dalje nosi glavninu prometa s 104,6 milijuna noćenja, dok kontinentalni dio, uključujući Zagreb, bilježi 5,6 milijuna noćenja i dodatno jača ulogu cjelogodišnje ponude. Posebno se ističu predsezona i posezona, s vidljivim iskorakom u prosincu kada je prvi put premašeno milijun noćenja.
Ministar turizma i sporta Tonči Glavina ocijenio je 2025. iznimno uspješnom, naglasivši da su rekordni rezultati ostvareni paralelno s provedbom zahtjevne reforme smještajnih kapaciteta. U fokusu za 2026. bit će cjenovna konkurentnost, prilagodba novim turističkim trendovima te snažnije promotivne aktivnosti na ključnim emitivnim tržištima.
Na razini regija, najviše noćenja ostvarila je Istra s 30,3 milijuna, slijede Splitsko-dalmatinska županija, Kvarner i Zadarska županija. Među vodećim destinacijama ističu se Dubrovnik, Rovinj, Split, Poreč i Umag, koje kontinuirano kombiniraju snažnu potražnju, razvijene lokalne atrakcije i raznoliku ponudu smještaja.
Direktor Croatian National Tourist Board, Kristjan Staničić, naglašava kako su rezultati ostvareni unatoč inflacijskim pritiscima, klimatskim izazovima i složenom globalnom okruženju. U 2026. godini naglasak će biti na razvoju premium i održivog turizma, jačanju suradnje s avioprijevoznicima i turoperatorima, digitalnim kampanjama te poticanju ranih rezervacija. Posebna pažnja posvetit će se i promociji smještaja u domaćinstvu kroz koncept „local host“, koji sve više privlači goste u potrazi za autentičnim doživljajem destinacije.
Gledano po tržištima, najviše noćenja ostvarili su gosti iz Njemačke, zatim domaći turisti, Slovenci, Austrijanci, Poljaci, Česi i gosti iz Ujedinjenog Kraljevstva. Ovakva struktura potvrđuje važnost tradicionalnih emitivnih tržišta, ali i potrebu za daljnjom diverzifikacijom potražnje.
Pozitivni trendovi nastavljeni su i krajem godine. U prosincu je zabilježeno 1,1 milijun noćenja, dok su božićni i novogodišnji blagdani donijeli rast od 8 posto u odnosu na isto razdoblje prethodne godine. Najtraženije destinacije bile su Zagreb, Dubrovnik, Opatija, Poreč i Split, a hoteli i objekti u domaćinstvu potvrdili su ključnu ulogu u zimskom turističkom prometu.
Hrvatska ostaje snažna i konkurentna destinacija, ali budući rast ovisit će o kvaliteti ponude, vrijednosti za novac i sposobnosti prilagodbe novim očekivanjima tržišta.
