Expedia TAAP otkriva ključne turističke trendove za 2026. godinu
Potražnja za putovanjima ostaje snažna, ali putnici postaju zahtjevniji, informiraniji i svjesniji onoga što žele.
Na temelju podataka iz Expedia TAAP partnerskog programa i najnovijeg izvješća Unpack ’26, Robin Lawther, potpredsjednica Expedia TAAP-a za poslovni razvoj, istaknula je trendove koji će u 2026. imati najveći utjecaj na rad turističkih agencija.
Poruka je jasna: putnici i dalje putuju, ali s jasnijim očekivanjima, većim fokusom na iskustvo, fleksibilnost i smisao putovanja.
Gradovi i događanja i dalje nose potražnju
Veliki gradovi ostaju okosnica interesa putnika. Pariz je u 2025. bio najpretraživanija destinacija na Expedia TAAP-u s 2,8 milijuna pretraga smještaja, odnosno 3,8 milijuna uključujući širu regiju. Slijede New York, London, Tokio i Rim, svaki s više od 2 milijuna pretraga.
Posebno se ističe Orlando, koji je zabilježio rast pretraga od 55 % u odnosu na listopad 2024. Razlog su velika sportska i zabavna događanja te tematski parkovi.
👉 Za agencije to znači priliku za:
- bolje povezivanje putovanja s eventima
- raniju prodaju fleksibilnih termina
- ciljane ponude za koncerte i sportska događanja
Smještaj: više karaktera, više izbora
Izvješće Unpack ’26 pokazuje jasan pomak u preferencijama smještaja.
U fokusu su:
- “Hoteli s pričom” – povijesne zgrade prenamijenjene u autentične hotele
- Hotel hopping – boravak u više različitih hotela tijekom jednog putovanja
Zanimljiv je i način pretraživanja. Filteri se koriste u oko 25 % svih pretraga, a kategorija “Amenities” bilježi najbrži rast i koristi se u gotovo 55 % slučajeva. Putnici sve češće biraju prema sadržajima, a ne samo cijeni ili broju zvjezdica.
Set-jetting postaje ozbiljan biznis
Putovanja inspirirana filmovima i serijama više nisu nišni trend. Set-jetting u 2026. ulazi u glavni tok.
- Globalno, 53 % putnika kaže da im je interes za ovakav tip putovanja porastao
- Kod Gen Z i Millennialsa taj udio raste na čak 81 %
- Samo u SAD-u tržišni potencijal procjenjuje se na oko 8 milijardi USD
Najtraženije lokacije uključuju Toskanu, Yorkshire, Los Angeles i dalmatinsku obalu.
„Putnici ne traže samo lokaciju, već priču, kontekst i preporuke“, ističe Lawther.
Za savjetnike to znači više storytellinga i emocionalnog pristupa prodaji.
Prema Expedia TAAP-u, uspješne agencije bit će one koje spoje osobni pristup s podatkovno vođenim alatima, prepoznaju potražnju vezanu uz događanja i kreiraju dodatnu vrijednost pametnim kombinacijama.
Za turističke profesionalce poruka je jednostavna: tehnologija je alat, ali iskustvo i znanje ostaju ključ diferencijacije.
