Blagi rast od 2 posto potvrđuje stabilizaciju tržišta, dok industrija ulazi u fazu veće neizvjesnosti i promjene ponašanja putnika.
Hrvatski turizam zaključio je 2025. godinu s ukupno 15 milijardi i 298 milijuna eura prihoda od stranih turista, prema podacima Hrvatske narodne banke. U odnosu na 2024. godinu riječ je o povećanju od 2 posto, odnosno 292,5 milijuna eura više, što potvrđuje nastavak rasta, ali i postupno smirivanje dinamike nakon razdoblja snažnog oporavka.
Uz financijske rezultate, sektor je zabilježio i rekordne dolaske i noćenja, no sve je jasnije da se tržište mijenja – i to u smjeru veće osjetljivosti na cijene i većeg utjecaja globalnih okolnosti na potražnju.
Stabilan rast prihoda uz produženje sezone
Podaci za posljednje tromjesečje dodatno potvrđuju pozitivan trend. U razdoblju od listopada do prosinca 2025. prihodi stranih turista dosegnuli su 1,886 milijardi eura, što je rast od 3,8 posto u odnosu na isto razdoblje godinu ranije.
Takav rezultat upućuje na postupno jačanje razdoblja izvan glavne ljetne sezone, što je dugogodišnji strateški cilj hrvatskog turizma. Istovremeno, umjereniji rast na godišnjoj razini sugerira da se tržište stabilizira i ulazi u zreliju fazu.
Ministar: ključna će biti konkurentnost i cjenovna politika
Komentirajući rezultate, ministar turizma i sporta Tonči Glavina naglasio je kako ostvareni prihodi potvrđuju smjer razvoja sektora, ali i upozorio na izazove koji dolaze.
„Zadovoljni smo ostvarenim rezultatima u 2025. godini. Uz rekordne turističke dolaske i noćenja, ostvareni su i rekordni prihodi, što jasno potvrđuje da hrvatski turizam nastavlja rasti, ali sada na promišljen, strateški i dugoročno održiv način. Pozitivni trendovi nastavljeni su i u 2026. godini. Ipak, u okolnostima obilježenima globalnim izazovima i neizvjesnostima, nezahvalno je iznositi precizne prognoze o daljnjem tijeku turističke godine. Realno je očekivati kako će se ove godine, više nego ranije, odluke o putovanjima donositi u posljednjem trenutku, jer će velika većina gostiju odlučivati unutar tjedan, dva uoči putovanja, što dodatno naglašava važnost naše konkurentnosti na međunarodnom tržištu. Zato je ključno zadržati visoku razinu odgovornosti u oblikovanju turističke ponude i cjenovne politike, jer će upravo ti elementi biti presudni za očuvanje stabilnosti i nastavak pozitivnih trendova u hrvatskom turizmu“, rekao je ministar.
2026. donosi veći pritisak na distribuciju i prodaju
DestinacijeUlazak u novu turističku godinu obilježen je povećanom neizvjesnošću. Globalni ekonomski i geopolitički faktori utječu na odluke putnika, što se sve više reflektira kroz last-minute rezervacije.
Za turističke agencije, hotelijere i prijevoznike to znači potrebu za većom fleksibilnošću – kako u upravljanju cijenama, tako i u distribucijskim kanalima. Planiranje sezone postaje složenije, a brza prilagodba tržištu ključna konkurentska prednost.
Istovremeno, fokus se sve više pomiče s volumena na vrijednost. Rast prihoda više ne dolazi isključivo iz većeg broja gostiju, već iz njihove potrošnje, duljine boravka i kvalitete iskustva koje destinacija nudi.
U takvom okruženju, rezultati iz 2025. mogu se čitati kao signal stabilnosti, ali i upozorenje da će naredno razdoblje zahtijevati preciznije upravljanje – posebno kada je riječ o cijenama i percepciji vrijednosti za novac.
1 komentar
Given the Minister’s focus on price sensitivity and the shift toward “value over volume” for 2026, do you think the projected 15.3 billion euro revenue accounts for the growing digital nomad sector and their spending on international entertainment platforms? I’ve been reading about how offshore digital services are integrating with local economies in similar markets, like the analysis found at regarding legal frameworks and user behavior, and I wonder if Croatia plans to regulate or tax these “invisible” digital expenditures to further bolster the national budget?