Jednostavno nije mogla proći nezabilježeno. Izvanredna kampanja Švedske po ukusu stručnjaka za marketing i PR oduševila je mnoge. Inovativnost, drukčiji pristup i posebnost je nešto na što se trebamo ugledati. Švedska je otišla korak dalje i postala prva zemlja na svijetu koja se – doslovno – može dobiti na recept.
Nova kampanja Visit Swedena pod nazivom „Swedish Prescription“ temelji se na ideji da boravak u Švedskoj i uživanje u njezinim tradicionalnim aktivnostima može pozitivno utjecati na zdravlje. Inspirirana znanstvenim istraživanjima i oblikovana u suradnji s profesorima Karolinska Instituta, kampanja promovira Švedsku ne samo kao turističku, već i kao wellness destinaciju.
Što se propisuje?
Recept uključuje svakodnevne švedske navike i aktivnosti s dokazanim blagodatima:
- Vožnja bicikla – potiče zdravlje srca i smanjuje stres.
- Šumske kupke i branje bobičastog voća – kombinacija mindfulnessa i zdrave prehrane.
- Spavanje pod zvijezdama – resetira bioritam i vraća energiju.
- Fika – ritual ispijanja kave i kolača, bez žurbe i s naglaskom na druženju.
- Heavy metal – glazbeni terapijski kanal koji podiže raspoloženje i oslobađa od negativnih emocija.
Marketinški trik ili ozbiljna terapija?
Iako se na prvu čini poput „gimmicka“, kampanja je pažljivo osmišljena i poduprta znanstvenim studijama. U nekim zemljama već postoje slični koncepti – liječnici pacijentima prepisuju kulturu, prirodu ili društvene aktivnosti kao terapiju. Istraživanja pokazuju da bi dvije trećine ljudi ozbiljno razmotrilo liječnički savjet da otputuju u Švedsku radi poboljšanja zdravlja.
Švedska nam je još jednom pokazala kako se kombinacijom kreativnosti, storytellinga i znanosti može stvoriti kampanja koja osvaja pažnju, ali i mijenja percepciju destinacije.
