U Bruxellesu je 20. siječnja 2026. službeno predstavljena Active Tourism Coalition, nova europska inicijativa koja okuplja 15 organizacija civilnog društva i turističke industrije. Koaliciju predvodi European Cyclists’ Federation (ECF), a zajednička poruka je jasna: aktivni turizam mora postati jedan od ključnih stupova održivog, otpornog i konkurentnog europskog turizma.
Pokretanje koalicije tempirano je uz završnu fazu pripreme Europske strategije održivog turizma, čija se objava očekuje početkom 2026. Cilj je iskoristiti taj trenutak i snažnije pozicionirati oblike putovanja koji se temelje na kretanju – poput bicikliranja, hodanja i planinarenja.
Doživljaj destinacije u „ljudskoj mjeri“
Prema stajalištu koalicije, aktivni turizam omogućuje gostima da destinacije dožive sporije, autentičnije i uz minimalan utjecaj na okoliš. Osim ekološke dimenzije, naglašava se i snažna društvena vrijednost: bolja povezanost s lokalnom zajednicom, zdraviji stil života te ravnomjerniji razvoj regija izvan glavnih turističkih središta.
Veliki ekonomski potencijal
Podaci koje navodi koalicija pokazuju da je riječ o ozbiljnom tržištu. Već je 2012. godine biciklistički turizam u Europi generirao oko 44 milijarde eura godišnje, dok se globalno tržište avanturističkih putovanja danas procjenjuje na više od bilijun američkih dolara.
Laurianne Krid, glavna direktorica ECF-a, poručila je da aktivni turizam ima potencijal postati temelj europske turističke strategije: potiče niskougljična putovanja, jača lokalna gospodarstva i stvara prepoznatljive europske proizvode poput mreže EuroVelo.
Aktivni turizam još uvijek u sjeni
Unatoč potencijalu, koalicija upozorava da je aktivni turizam i dalje nedovoljno zastupljen u europskim politikama. Kako bi se to promijenilo, iznesene su četiri ključne preporuke:
- Službeno priznanje aktivnog turizma kao temeljnog elementa održive turističke politike, uz njegovo uključivanje u strategije mobilnosti i „last-mile“ rješenja.
- Jačanje brenda Europe, kroz promociju dugih tematskih ruta poput EuroVelo mreže, zelenih staza, planinarskih i pješačkih puteva, uz kvalitetne podatke i certifikacijske sustave.
- Integrirano upravljanje, koje povezuje lokalne zajednice, DMO-ove, turističke subjekte, nevladine organizacije i pružatelje prijevoza.
- Ciljana ulaganja, s posebnim mjestom za aktivni turizam u sljedećem EU višegodišnjem financijskom okviru (2028.–2034.), uključujući biciklističke i pješačke rute te prekogranične projekte.
Koalicija je poručila kako je spremna surađivati s europskim i nacionalnim institucijama kako bi aktivni turizam dobio ulogu koju, prema njihovom uvjerenju, već odavno zaslužuje u budućnosti europskog turizma.
