Uoči Svjetskog nogometnog prvenstva u SAD-u, Hrvatska je u Aleksandriji lansirala novu marketinšku kampanju predvođenu Johnom Malkovichem, ciljajući na daljnji rast s tržišta koje bilježi skok od 30 posto u odnosu na razdoblje prije pandemije.
Hrvatski turistički sektor ponovno igra na kartu sporta i globalno prepoznatljivih lica, ali s dosad najozbiljnijim zaokretom prema američkom tržištu. Na prigodnom događanju u Aleksandriji, bazi hrvatske nogometne reprezentacije tijekom nadolazećeg Svjetskog prvenstva, predstavljen je novi promotivni video „CROATIA – I hear it’s beautiful“. Glavna uloga pripala je holivudskom glumcu Johnu Malkovichu, dok iza režijske palice stoji Pete Radovich, dugogodišnji producent CBS-a i višestruki dobitnik nagrade Emmy.
Za domaću turističku industriju, ovaj potez označava strateški odmak od klasičnih panoramskih razglednica prema narativnom, storytelling formatu. Prisutnost nogometnih reprezentativaca, stručnog stožera na čelu sa Zlatkom Dalićem, ali i sportskih ikona poput Tonija Kukoča, jasno pokazuje da institucije žele kapitalizirati sportski uspjeh u trenutku kada su oči cijele Amerike uprte u nogomet.
Zašto je fokus na SAD-u opravdan?
Dok europska tržišta pokazuju znakove zrelosti i stabilnosti, SAD se profilira kao ključni motor rasta u segmentu visoke potrošnje. Podaci pokazuju da je turistički promet s američkog tržišta u dolascima i noćenjima porastao za više od 30 posto u odnosu na referentnu 2019. godinu.
Ono što agencije i hotelijere najviše zanima jest profil samog gosta. Prema podacima istraživanja TOMAS, Amerikanci su uvjerljivo na prvom mjestu po prosječnoj dnevnoj potrošnji u Hrvatskoj. Osim toga, za razliku od tradicionalnih europskih emitivnih tržišta koja ovise o ljetnoj sezoni, gosti iz SAD-a putuju tijekom cijele godine, što izravno rješava kronični problem domaće industrije – cjelogodišnje poslovanje.
Avioveze kao ključ realizacije prometa
Bilo kakav marketinški napor na dalekim tržištima ostaje mrtvo slovo na papiru bez adekvatne infrastrukture. Ove sezone Hrvatska je osigurala izravne zrakoplovne linije prema dvije ključne jadranske točke – Splitu i Dubrovniku.
Planirano je ukupno 440 izravnih letova između SAD-a i Hrvatske, što turoperatorima i menadžmentu destinacija otvara prostor za kreiranje premium paketa. Istovremeno, dok traje promocija preko Atlantika, jug Hrvatske koristi i druge kanale; u Dubrovniku se trenutačno održava tehnološki napredno E1 natjecanje u električnim brodovima, koje privlači globalne zvijezde poput LeBrona Jamesa i Rafaela Nadala, čime se stvara sinergijski efekt na američkim ekranima.
Ovakav koordinirani pristup, koji spaja sportski momentum, izravnu aviopovezanost i ciljani marketing s lokalno prepoznatljivim licima poput voditeljice CBS-a Marine Jurice koja je moderirala događaj, trebao bi osigurati da Hrvatska na američkom tržištu prestane biti tek “jedna od europskih opcija” i postane primarna destinacija za luksuzna i kulturna putovanja.
Pogledajte promotivni film:
