Najnoviji UN Tourism World Tourism Barometer (siječanj 2026.) potvrđuje da je globalna potražnja za putovanjima ostala snažna i u 2025. godini. Pojedine destinacije bilježe dvoznamenkasti rast dolazaka, unatoč inflaciji i geopolitičkim izazovima.
Među globalnim dobitnicima ističu se Japan, Brazil i Egipat, dok je u Europi apsolutni lider – Island.
Globalni trendovi: Azija i Latinska Amerika u naletu
Japan je u 2025. zabilježio rast međunarodnih dolazaka od 17 % u odnosu na 2024. Zemlja ostaje iznimno atraktivna, potaknuta snažnom prisutnošću na društvenim mrežama, kulturnom ponudom i povoljnim cijenama za međunarodne goste.
Brazil je ostvario impresivan rast od 37 %. Velika događanja odigrala su ključnu ulogu – karneval, veliki koncerti te činjenica da je Rio de Janeiro bio UNESCO-ova Svjetska prijestolnica knjige u 2025.
Egipat je zabilježio rast od 20 %, ponajviše zahvaljujući potpunom otvaranju Grand Egyptian Museuma, jednog od najvažnijih kulturnih projekata desetljeća.
Island – europski rekorder rasta
U Europi, Island je najbrže rastuća destinacija, s porastom međunarodnih dolazaka od 29 %.
Glavni pokretač potražnje bila je pojačana aktivnost polarnih svjetlosti, povezana sa solarnim maksimumom krajem 2024., što je nastavilo privlačiti putnike tijekom cijele 2025. godine.
Dodatni interes već se stvara i za kolovoz 2026., kada će dijelovi Islanda biti zahvaćeni totalnom pomrčinom Sunca.
Ostale destinacije u usponu
Rast međunarodnih dolazaka zabilježile su i sljedeće destinacije:
- Maroko: +14 %
- Sejšeli: +13 %
- Butan: +30 % (podaci do studenog)
- Gvajana: +24 %
- Južnoafrička Republika: +19 %
Ukupno je u 2025. zabilježeno oko 1,52 milijarde međunarodnih turističkih dolazaka. Europa ostaje najposjećenija regija svijeta s 793 milijuna turista.
UN Tourism ističe da je potražnja ostala stabilna tijekom većeg dijela godine, iako je krajem 2025. došlo do blagog usporavanja.
