Hrvatska turistička zajednica i Turistička zajednica Zadarske županije predstavile su domaću ponudu na poslovnom susretu MICE Cruise u Antwerpenu. Ciljaju na privlačenje korporativnih događanja visoke dodane vrijednosti.
Poslovni turizam u Hrvatskoj već godinama traži iskorak izvan tradicionalnih okvira Zagreba, Dubrovnika i Opatije. Strategija širenja MICE ponude na ostale regije nedavno je dobila operativni nastavak na tržištu Beneluksa. Na tom tržištu su domaći turistički predstavnici sudjelovali na specijaliziranom B2B događanju u Antwerpenu. Cilj je jasan – privući organizatore korporativnih događanja, kongresa i incentive putovanja s tržišta koja tradicionalno cijene dobru logistiku. Osim toga, cilj je i privući one koji cijene autentične lokalne doživljaje.
Za hrvatski turistički sektor, a posebno za agencije i hotelijere, ovo predstavlja nastavak pritiska prema cjelogodišnjem poslovanju. Također, tržište Beneluksa, poznato po visokoj kupovnoj moći i razvijenoj korporativnoj kulturi, ključna je meta za punjenje kapaciteta u predsezoni i podsezoni. Ovo je važno kada su potrebe za poslovnim skupovima najveće.
Zadar kao nova točka na MICE karti
Iako Hrvatska u cjelini uživa status prepoznatljive destinacije, u Antwerpenu je poseban naglasak stavljen na Zadarsku županiju. Ova regija se pozicionira kao logičan izbor za srednje i manje poslovne skupove te incentive programe. Ključni aduti koji su komunicirani pred oko 70 belgijskih i nizozemskih event agencija te predstavnika međunarodnih asocijacija sa sjedištem u Bruxellesu jesu recentni investicijski ciklusi u hotelsku infrastrukturu visoke kategorije. Osim toga, istaknuta je specifična gastronomska i prirodna ponuda.
Iz perspektive industrije, Zadar koristi prednost destinacije koja nudi balans između moderne infrastrukture i još uvijek neotkrivenih, autentičnih lokacija za team buildinge i korporativna druženja. Upravo je ta autentičnost postala primarni zahtjev modernih planera putovanja. Sve je više njih koji žele izbjeći uniformirane, masovne MICE lokacije.
Presudna uloga zračne povezanosti
Sve investicije u hotele i kongresne dvorane gube na vrijednosti ako destinacija nije lako dostupna. U tom kontekstu, Zračna luka Zadar igra ključnu ulogu u privlačenju klijenata s tržišta Beneluksa. Direktne zračne linije koje povezuju Zadar s Belgijom i Nizozemskom eliminiraju potrebu za kompliciranim presjedanjima ili dugim transferima s alternativnih aerodroma. To je često eliminacijski faktor za korporativne klijente s kratkim vremenskim prozorima za održavanje evenata.
Ivan Novak, koji vodi HTZ-ovo predstavništvo za Beneluks, potvrdio je da je konkurentnost na ovim tržištima izravno vezana uz dostupnost. Kontinuirano održavanje i širenje mreže letova prema Zadru stoga ostaje preduvjet za bilo kakav ozbiljniji rast udjela poslovnih putovanja u ukupnom prometu regije.
Umrežavanje na tragu novih trendova
Samo događanje, u organizaciji tvrtke The Contact Factory, održano je u specifičnom formatu na luksuznoj jahti Grace Kelly tijekom plovidbe antverpenskom lukom. Ovakav format, koji kombinira klasični B2B networking s neformalnim okruženjem, odražava promjene u samoj MICE industriji. Sada se i od samih poslovnih sastanaka očekuje dodatno iskustvo.
Hrvatski su predstavnici na ovaj način ušli u direktnu interakciju s donositeljima odluka u korporativnom sektoru, natječući se s destinacijama poput Malte, Monaka i Švicarske. Za domaće DMC agencije i hotelske grupacije ovo je jasan signal da tržište Beneluksa aktivno traži alternative zasićenim zapadnoeuropskim centrima. Ključ uspjeha bit će brzina odgovora na upite i fleksibilnost u kreiranju personaliziranih ponuda.
