Hotelska grupacija Accor najavila je snažniju ekspanziju na američko tržište, usprkos nepovoljnim valutnim kretanjima koja su umanjila neto dobit u prvom polugodištu 2025. godine. Iako je EBITDA porasla, investitori nisu bili oduševljeni – dionica je pala preko 10 % nakon objave rezultata.
Američko tržište u fokusu: Treasure Island kao nova akvizicija
Najveći potez u američkom širenju je nedavna akvizicija legendarnog resorta Treasure Island u Las Vegasu, s čak 2.884 sobe. Ovaj objekt ulazi u Accor-ovu Handwritten Collection, brend koji okuplja jedinstvene hotele s karakterom. Ova investicija označava najveći korak Accora na američkom tržištu u posljednjih nekoliko godina.
CEO Sébastien Bazin najavio je daljnje širenje u “odabranim gradovima” u SAD-u, gdje se očekuje sinergija s europskom potražnjom, osobito kroz lifestyle i luksuzne brendove Ennismore zajedničkog pothvata.
“Idemo dublje u SAD,” rekao je Bazin. “Vidjet ćete još ovakvih akvizicija – fokusiramo se na gradove u kojima možemo unijeti europski ‘touch’ u američku ponudu.”
Valutni gubici smanjuju zaradu
Unatoč snažnim operativnim rezultatima, valutna kretanja imala su značajan negativan utjecaj na poslovanje:
- EBITDA u H1 2025 porasla je za +9,4 % (na stalnoj valuti +13,4 %), na ukupno €552 milijuna
- Neto dobit pala je s €253 milijuna (H1 2024.) na €233 milijuna
- Procijenjeni valutni negativni efekt iznosi ~€60 milijuna na godišnjoj razini (oko 5 % EBITDA)
- Najveći pritisci došli su od brazilskog reala (–13 %), kao i australskog i kanadskog dolara (–4 %)
📉 Zbog ovakvih rezultata, dionica Accora pala je više od 10 % nakon objave rezultata, unatoč operativnom rastu.
RevPAR i luksuzni segment u plusu
Accor je zabilježio rast ključnih pokazatelja poslovanja:
- RevPAR (prihod po raspoloživoj sobi) u Q2 2025 porastao je +4,1 % (ispod očekivanog prosjeka od 4,7 %)
- ADR (prosječna cijena sobe) porasla je +3 %, dosegnuvši €114
- Lifestyle segment (Ennismore) pokazao je +12 % rasta RevPAR-a
- Luksuzni hoteli zabilježili su rast RevPAR-a od +3 %, zahvaljujući većim cijenama i višoj potražnji
Ovi podaci pokazuju da se strategija širenja u lifestyle i luksuznom segmentu isplaćuje, unatoč makroekonomskim izazovima.
Planovi za kraj 2025. i dalje
Accor nastavlja s planiranim rastom, fokusirajući se na sljedeće prioritete:
- Daljnje širenje Handwritten, Orient Express i Ennismore brendova
- Jačanje prisutnosti u Sjevernoj Americi, posebno u gradovima s jakim europskim prometom
- Uvođenje personaliziranih ponuda i unaprjeđenje digitalne platforme ALL (Accor Live Limitless)
- Share buyback program od €240 milijuna u tijeku (50 % već otkupljeno)
Iako je Accor naišao na financijske prepreke zbog valutnih oscilacija, poslovna strategija ostaje čvrsta. Fokus na luksuz, lifestyle i selektivne američke gradove čini se ispravnim potezom za budući rast. U kombinaciji s brendovima kao što su Raffles, Fairmont, Mondrian i SO/, Accor namjerava osigurati snažniju globalnu poziciju – ne samo u Europi, nego i u SAD-u, gdje tek počinju igrati “veliku igru”.
