Jedan od najprepoznatljivijih svjetskih hotela povlači se s tržišta na godinu i pol dana kako bi prošao kroz temeljit proces modernizacije i osvježio svoj prepoznatljiv luksuz.
Kada je otvoren u prosincu 1999. godine, Burj Al Arab nije samo promijenio vizuru Dubaija, već je postavio potpuno nove standarde u ultra-luksuznom segmentu hotelijerstva. Danas, više od četvrt stoljeća kasnije, Jumeirah grupa odlučila je da je vrijeme za opsežnu rekonstrukciju interijera. Iako će hotel biti zatvoren za goste sljedećih 18 mjeseci, cilj je jasan: zadržati status globalne ikone u sve oštrijoj konkurenciji emiratskog tržišta.
Novi vizualni identitet pod palicom francuskog dizajnera
Zadatak osvježavanja unutrašnjosti povjeren je renomiranom francuskom arhitektu i dizajneru Tristanu Aueru. Njegov potpis stoji iza nekih od najprestižnijih svjetskih projekata, poput restauracije hotela Crillon u Parizu, a poznat je po sposobnosti da spoji povijesno nasljeđe s modernim estetskim zahtjevima.
Auerov izazov u Burj Al Arabu bit će balansiranje između specifičnog, često kitnjastog identiteta hotela i suvremenih trendova koji naglašavaju sofisticiranost i tehnološku integraciju. Očekuje se da će fokus biti na detaljima, vrhunskoj izradi i potpunom redizajnu gostinjskih prostora, a da pritom eksterijer u obliku jedra ostane netaknut kao trajni simbol destinacije.
Strateški potez za očuvanje tržišne pozicije
Odluka o potpunom zatvaranju na ovako dug period, umjesto obavljanja radova po fazama, sugerira duboku transformaciju objekta. U turističkoj industriji Dubaija, gdje se novi luksuzni hoteli otvaraju gotovo na mjesečnoj bazi, Burj Al Arab više ne može računati samo na svoju povijest i upečatljivu arhitekturu.
Ova investicija signalizira spremnost Jumeiraha da modernizira svoj “flagship” objekt kako bi odgovorio na potrebe nove generacije putnika visoke platežne moći. Za agencije i TMC-ove ovo znači privremeni gubitak jednog od najtraženijih smještajnih kapaciteta u portfelju, ali i obećanje potpuno novog proizvoda koji će po ponovnom otvaranju vjerojatno redefinirati pojam sedam zvjezdica.
