Tehnološka kompanija Cvent, specijalizirana za upravljanje događanjima i rješenja za hotelsku industriju, potpisala je ugovor o preuzimanju platforme za virtualne evente i webinare ON24. Vrijednost transakcije iznosi oko 400 milijuna američkih dolara, a riječ je o akviziciji u gotovini.
Prema uvjetima dogovora, dioničari ON24 dobit će 8,10 dolara po dionici, što predstavlja premiju od 62 % u odnosu na zaključnu cijenu dionice od 10. studenoga 2025., prije nego što su se pojavile informacije o interesu za preuzimanje.
Spajanje dvaju snažnih igrača u event tehnologiji
Ovom akvizicijom udružuju se dva etablirana brenda u segmentu tehnologije za sastanke, kongrese i poslovna događanja. Cilj je stvoriti snažniju platformu koja odgovara aktualnim potrebama tržišta, posebno u području hibridnih događanja koja kombiniraju fizičko prisustvo i digitalno sudjelovanje.
Struktura transakcije i poslovna logika
Kupnja će se financirati kombinacijom Cventovih novčanih rezervi, koje iznose oko milijardu dolara, te dostupnih kreditnih linija. ON24 je tijekom pandemije zabilježio snažan rast zahvaljujući porastu webinara i virtualnih događanja, dok se u posljednje vrijeme fokusirao na stabilizaciju poslovanja i povratak profitabilnosti.
Cvent procjenjuje da će kroz optimizaciju tehnologije, racionalizaciju prodajnih procesa te objedinjavanje podataka i analitike ostvariti oko 50 milijuna dolara godišnjih ušteda i dodatne vrijednosti.
Fokus na hibridne evente i MICE turizam
Integracijom ON24-ovih alata, poput AI rješenja za angažman publike, napredne analitike sudionika i alata za generiranje leadova, Cvent dodatno jača svoju ponudu za korporativne organizatore, kongresne centre, destinacije i hotelske partnere.
Ovaj potez potvrđuje koliko su hibridni događaji postali ključni dio MICE turizma i globalne turističke industrije. Tehnološka rješenja koja povezuju destinaciju, organizatore i digitalnu publiku sve su važnija za konkurentnost na međunarodnom tržištu.
Za turističke profesionalce, posebno one uključene u poslovni turizam, kongrese i event industriju, ova akvizicija jasno pokazuje smjer razvoja: integrirana, podatkovno vođena i fleksibilna rješenja koja spajaju fizičke i virtualne formate događanja.
