Češka je pokrenula novu nacionalnu kampanju pod nazivom „Dobro jutro, Češka”, s ciljem jačanja međunarodnog identiteta i promocije jedinstvenih obilježja češke kulture, prirode i načina života. Inicijativu je pokrenulo Ministarstvo vanjskih poslova Češke, uz podršku državnih agencija CzechInvest i CzechTourism, a provodit će se tijekom ljeta kroz kulturne manifestacije, društvene mreže i međunarodne događaje.
Kampanja, inspirirana sličnim projektima u Finskoj, Estoniji i Nizozemskoj, poziva sve građane da sudjeluju u kreiranju slike o svojoj zemlji putem posebnog upitnika koji istražuje što znači biti – i osjećati se – Čehom u modernom svijetu.
Jačanje imidža i turističkog identiteta
„Dobro jutro, Češka” ima za cilj ojačati poziciju zemlje na globalnom tržištu turizma, predstavljajući je kao destinaciju koja spaja tradiciju i suvremenost – od povijesne Praga do inovativnih industrijskih i kulturnih projekata.
Češki turistički sektor posljednjih godina bilježi stabilan rast, a nova kampanja očekuje se da će dodatno povećati prepoznatljivost zemlje među europskim i azijskim putnicima.
Turističke veze Češke i Grčke
Prema podacima Gospodarskog i trgovinskog ureda Republike Grčke u Pragu, Češka je među najvjernijim emitivnim tržištima za Grčku. U 2024. godini Grčku je posjetilo oko 468 tisuća čeških turista, što je rast od 23,9% u odnosu na 2023. Ukupni prihodi od čeških posjetitelja iznosili su 266,2 milijuna eura, pri čemu su putničke usluge činile više od 83% ukupne razmjene između dviju zemalja.
Novi potencijali za hrvatsko i regionalno tržište
Rastući interes Čeha za jug Europe vidljiv je i u Hrvatskoj, koja uz Grčku i dalje ostaje među najomiljenijim ljetnim destinacijama. Uspjeh češke kampanje mogao bi dodatno ojačati i interes za srednjoeuropske turističke razmjene, posebice u području gastronomije i kulturnog turizma.
Sve više modernih restorana i bistroa međunarodne kuhinje otvara se u Pragu i Brnu, a rastući interes za mediteransku prehranu otvara prostor i za veći izvoz hrvatskih i grčkih prehrambenih proizvoda na češko tržište.
Češka kampanja „Dobro jutro, Češka” pokazuje kako pametno brendiranje može istodobno potaknuti nacionalni ponos, turistički rast i međunarodne ekonomske veze – poruka koja snažno odjekuje i u regiji srednje i jugoistočne Europe.
