Europski turizam povezan s event industrijom raste 7 % u 2025. i pojačava svoju ekonomsku vrijednost
Europski turizam povezan s događanjima nastavio je snažan rast i u 2025. godini, s ukupnim rastom turističke potrošnje od +7 % u odnosu na 2024.. Ovaj trend pokazuje nastavak potražnje za live iskustvima koja ne samo da privlače putnike, nego snažno potiču lokalna gospodarstva diljem kontinenta.
Ključna tržišta i njihova uloga
Analiza koja obuhvaća 12 europskih zemalja — uključujući Austriju, Belgiju, Francusku, Njemačku, Grčku, Irsku, Italiju, Nizozemsku, Španjolsku, Švedsku, Švicarsku i Ujedinjeno Kraljevstvo — pokazuje da UK, Njemačka i Francuska i dalje generiraju najveći dio potrošnje povezan s događanjima, zahvaljujući razvijenoj infrastrukturi i snažnoj međunarodnoj privlačnosti.
Među zemljama s najbržim rastom izdvajaju se:
- Belgija: +20 %
- Ujedinjeno Kraljevstvo i Irska: +10 % svaka
Zanimljivo, UK je ostvario rast potrošnje unatoč smanjenju broja događanja (-6 %), što upućuje na veću vrijednost događanja ili veću potrošnju po posjetitelju.
Gdje se troši u sklopu događanja
Podaci pokazuju kako turisti koji putuju radi događanja troše novac u tri glavne kategorije:
- Hrana i piće: 48,4 %
- Hospitality (smještaj): 33 %
- Transport: 18,6 %
Ovaj raspored jasno pokazuje da je kulinarika postala centralni element iskustva putnika — bez obzira radi li se o sportskim susretima, koncertima ili sajmovima.
Sportska događanja i izložbe kao glavni pokretači
Turistička potrošnja vezana za događanja koncentrirana je u nekoliko ključnih kategorija:
- Sportska događanja: 41,4 % ukupne potrošnje
- Izložbe i sajmovi (expos): 29,4 %
Izložbe su najkonzistentnije rasle tijekom 2025., s najjačim skokom u Belgiji (+9,1 %), Nizozemskoj (+5,7 %) i Irskoj (+4,5 %). U nekim zemljama poput Grčke, Irske i Švedske, sport čini čak oko 57 % potrošnje vezane za događanja.
Različiti scenariji rasta diljem Europe
Podaci otkrivaju četiri glavna modela rasta potrošnje:
- Sveobuhvatan rast u skoro svim kategorijama (npr. Francuska, UK, Španjolska).
- Fokus na sport i izložbe čak i uz pad u drugim sektorima (Austrija, Grčka, Irska, Nizozemska).
- Mješoviti trendovi (Švedska, Švicarska).
- Naglasak na MICE segmentu (konferencije i izložbe) u Italiji, Belgiji i Njemačkoj.
Event-driven turizam u Europi je u 2025. nastavio svoj zamah, s rastom potrošnje od 7 % i sve većom ulogom događanja u oblikovanju modernih turističkih iskustava. Rastuća potražnja za sportskim događajima, izložbama i stručnim konferencijama čini ovaj segment jednim od najvažnijih u budućem razvoju europskog turizma.
Izvori: Mabrian & Data Appeal izvješće, siječanj 2026.
