Hollywood glamour in the service of promotion: John Malkovich becomes the new face of Croatian tourism
Hrvatska turistička zajednica priprema ambicioznu marketinšku kampanju u čijem je središtu slavni američki glumac, a premijera se tempira uoči nadolazećeg Svjetskog nogometnog prvenstva.
Nova promotivna strategija hrvatske nacionalne turističke organizacije igra na kartu autentičnosti i snažnih veza s dijasporom. John Malkovich, glumac impresivne karijere i hrvatskih korijena, preuzeo je glavnu ulogu u novom video projektu koji bi trebao redefinirati način na koji se Hrvatska predstavlja na globalnom tržištu. Za domaći turistički sektor ovo predstavlja ozbiljan iskorak u brendiranju, posebice na dalekim tržištima gdje prepoznatljivost lica često otvara vrata novim strukturama gostiju.
Projekt spaja vrhunsku holivudsku glumu i američku produkcijsku estetiku, a ključna figura iza kamere je Pete Radovich. Ovaj višestruko nagrađivani televizijski producent, također hrvatskog podrijetla, preuzeo je ulogu kreativnog direktora. Suradnja između Malkovicha i Radovicha već ima provjereni recept za uspjeh – njihovi raniji zajednički projekti u televizijskoj i oglašivačkoj industriji dosad su inkasirali pet Emmyja te brojna priznanja u Cannesu. Za snimanje na lokacijama diljem zemlje angažirana je domaća agencija Bunker, dok je na scenariju radila agencija Brandmama.
Fokus na američko tržište i nogometni zamah
Tajming lansiranja ovog projekta nije prepušten slučaju. Cjeloviti promotivni film bit će predstavljen neposredno prije početka Svjetskog nogometnog prvenstva. S obzirom na to da se prvenstvo održava u Sjedinjenim Američkim Državama, HTZ primarno cilja na američke putnike visoke platežne moći.
Velika sportska natjecanja dokazano generiraju ogroman medijski prostor i skok u pretraživanju destinacija, pa spajanje Malkovicheve karizme s globalnim sportskim uzbuđenjem predstavlja dobro promišljen poslovni potez.
Što ova kampanja donosi domaćem turističkom sektoru?
Turističke agencije, hotelijeri i DMC menadžeri mogu očekivati pojačani interes s tržišta Sjeverne Amerike, koje već godinama pokazuje stabilan rast u segmentu luksuznog i kulturnog turizma. Kampanje ovog tipa odmiču Hrvatsku od imidža isključivo ljetne “sunce i more” destinacije te stavljaju naglasak na lifestyle, emociju i autentične priče koje privlače goste izvan glavne sezone.
Dok sektor čeka službenu premijeru cijelog filma, HTZ je već pustio u optjecaj kratki teaser koji daje naslutiti vizualni smjer nove kampanje.
