HTZ targets last-minute travellers in key European markets with its new campaign
Nova promotivna akcija fokusira se na cjenovno osjetljive goste u srpnju i kolovozu, ističući pristupačne i besplatne sadržaje izvan glavnih turističkih središta.
Turističko tržište ove sezone jasno pokazuje promjene u ponašanju potrošača – odluke o putovanjima sve se češće donose u zadnji čas, a proračun igra ključnu ulogu pri odabiru destinacije. U odgovoru na ove izazove, Hrvatska turistička zajednica pokrenula je novu last-minute kampanju pod nazivom „Croatia worth every second of your time“. Kampanja je aktivna na sedam ključnih europskih tržišta, uključujući Njemačku, Austriju, Italiju te zemlje Srednje Europe, s jasnim ciljem: repozicionirati percepciju Hrvatske kao destinacije koja nudi izvrsnu vrijednost za uloženi novac.
Odgovor na cjenovnu osjetljivost i last-minute trendove
Fokus ove inicijative je na mjesecima najveće potražnje, srpnju i kolovozu, kada se lome odluke onih koji još nisu rezervirali svoj godišnji odmor. Iz HTZ-a ističu kako su moderni putnici skloni bližim, sigurnijim i pristupačnijim destinacijama, ali i da strože kontroliraju troškove. Umjesto natjecanja isključivo u premium segmentu, strategija se okreće prema dokazivanju konkurentnosti kroz autentična, a financijski održiva iskustva. Za domaći turistički sektor, agencije i turoperatore, ovo je jasan signal za prilagodbu komunikacije prema gostima koji traže optimalan omjer cijene i kvalitete.
Promocija mikrolokacija i priuštivih iskustava
Zanimljiv zaokret u ovoj kampanji je snažan naglasak na sadržaje koji su za posjetitelje besplatni ili koštaju manje od deset eura. Umjesto općih mjesta i tradicionalno skupljih turističkih atrakcija, u prvi plan dolaze lokaliteti poput parkova prirode Medvednica i Vransko jezero, kulturna baština u Zadru i Dubrovniku te prirodne ljepote Gorskog kotara i Žumberka.
Kampanja također promovira enogastronomiju u manjim mjestima izvan prenapregnutih turističkih središta, stavljajući fokus na lokalne konobe, tradicionalne ribarske večeri i ljetna kina. Time se potiče disperzija gostiju, što otvara prostor DMC kompanijama za kreiranje novih, rasterećenijih itinerara.
Kanali komunikacije i uloga influencera
Promotivne aktivnosti provode se kroz kombinaciju online komunikacijskih kanala i printanih medija na tržištima Njemačke, Austrije, Italije, Mađarske, Češke, Poljske i Slovačke. Dio strategije uključuje i organizaciju putovanja za inozemne influencere. Oni će kroz boravke u destinacijama od Zagreba i Pule do Splita i Dubrovnika kreirati sadržaj prilagođen upravo publici koja pažljivo planira budžet, pokazujući kako se u Hrvatskoj može doživjeti kvalitetan odmor bez ekstremnih troškova.
Ovakav pristup dolazi u ključnom trenutku za domaći turizam jer izravno adresira javne rasprave o rastu cijena na Jadranu. Usmjeravanje pažnje na pristupačnije, a autentične sadržaje u unutrašnjosti i manjim mjestima može pomoći agencijama i hotelijerima da bolje komuniciraju s last-minute segmentom i osiguraju stabilnu popunjenost u vrhuncu sezone.
