ITB Berlin 2027 Shifts Focus: New Global Campaign Puts Transformation and Changing Traveller Habits at its Core
Najveći svjetski sajam turističke industrije, ITB Berlin, koji će se održati od 16. do 18. ožujka 2027. godine, predstavio je svoj novi strateški smjer pod sloganom „Travel & Tourism in Motion”. Nova kampanja, razvijena u suradnji s međunarodnom PR agencijom Rupp, odmiče se od klasične promocije destinacija. Umjesto toga, u prvi plan stavlja dinamiku tržišta, tehnološku disrupciju i duboke promjene u ponašanju modernih putnika.
Reorganizacija u znaku tržišne dinamike i inkluzivnosti
Ono što ovu najavu čini ključnom za profesionalce u industriji – od putničkih agencija i TMC-ova do hotelijera i travel tech tvrtki – jest jasan signal da sajam želi postati operativni vodič kroz razdoblje velikih promjena. Kampanja izravno adresira evoluciju poslovnih modela te nova rješenja u mobilnosti. Također, ukazuje na ekonomske i društvene pritiske koji redefiniraju globalni turizam.
Zanimljivo je da su organizatori za 2027. godinu prilagodili i same datume održavanja. Pomicanjem sajma na sredinu ožujka uvaženi su interkulturalni aspekti. Time je omogućeno izlagačima i posjetiteljima muslimanske vjeroispovijesti da proslave Ramazanski bajram (Eid al-Fitr) prije dolaska u Berlin. To izravno utječe na zadržavanje visoke razine globalne posjećenosti.
Novi vizualni identitet temeljen na stvarnoj zajednici
Koncept „u pokretu” prenesen je i na vizualni identitet sajma. Za razliku od prijašnjih godina kada su dominirali generički motivi, novi ključni vizual kreiran je tijekom ovogodišnjeg sajma ITB Berlin 2026. Pri tome su korištene stvarne fotografije izlagača i posjetitelja. Time se želi naglasiti autentičnost i raznolikost globalne turističke zajednice.
Direktorica sajma ITB Berlin, Deborah Rothe, istaknula je kako turizam danas predstavlja mnogo više od samog putovanja – on je generator inovacija, ekonomskog razvoja i međunarodnog umrežavanja. Prema njezinim riječima, upravo je uloga Berlina da ključne aktere spoji na jednom mjestu. Cilj je da zajedno oblikuju strategije za budućnost. Kampanja će se provoditi kroz sve izložbene segmente, pri čemu će svaka niša unutar sajma dobiti prilagođeni vizualni identitet s dodatkom krovnog slogana „in Motion”.
