TUI ulaže u dubrovačku baštinu: Kako povezati lokalne obrtnike s globalnim putnicima
Nova faza programa „TUI Colourful Cultures Croatia” pokazuje kako turistički divovi mogu konkretno odgovoriti na izazov prekomjernog turizma i istovremeno stvoriti dodanu vrijednost za lokalnu zajednicu i putnike.
Dubrovnik se, uz sve prednosti koje donosi status jedne od najpopularnijih svjetskih destinacija, suočava s pritiskom koji prijeti opstanku autohtonih obrta i tradicije. U tom kontekstu, TUI Care Foundation pokreće drugu fazu svog projekta s ciljem pružanja financijske i stručne potpore lokalnim obrtnicima. Umjesto pukog promatranja lokalne zajednice kao kulise, ova inicijativa nastoji integrirati autohtone vještine u turističku ponudu i međunarodne kanale prodaje.
Od tradicije do poslovnog modela
Projekt je usmjeren na ekonomsku neovisnost i održivost, obuhvaćajući 215 žena umjetnica i obrtnica tijekom iduće tri godine. Fokus nije samo na očuvanju zanata poput izrade keramike, tkanja, veza i sapuna, već i na edukaciji o poslovanju, digitalnom marketingu te upravljanju malim obrtima.
Ovakav pristup omogućuje stvaranje novih, autentičnih iskustava za goste koji sve više traže dublju povezanost s destinacijom koju posjećuju. Kroz suradnju s hotelijerima i agencijama planira se kreiranje 75 novih kulturno-gastronomskih doživljaja. Uz pop-up događanja u smještajnim objektima i radionice, cilj je smanjiti sezonalnost i potaknuti cjelogodišnju turističku aktivnost.
Integracija u avioindustriju i globalna vidljivost
Jedna od najzanimljivijih novosti u ovoj fazi projekta jest izravna suradnja s aviokompanijom TUI Airline. Domaće kreativke iz Konavala imale su priliku dizajnirati elemente koji će se koristiti na letovima dugog doleta u zrakoplovima tipa Boeing 787.
Ovim potezom TUI ne promovira samo destinaciju, već i autentičnu priču koja putnika prati prije samog dolaska u Dubrovnik. Izvršni direktor TUI Care Foundationa, Alexander Panczuk, istaknuo je da inicijativa spaja očuvanje kulturne baštine s održivim prihodima, dok iz TUI Airlinea naglašavaju da ovakvi projekti obogaćuju korisničko iskustvo u zraku.
