Treći kvartal 2025. donio je izuzetno dobre vijesti za svjetsko hotelijerstvo. Najveći hotelski lanci — Global Hotel Alliance (GHA), Accor, Hilton i Marriott — zabilježili su dvoznamenkasti rast prihoda, potvrđujući da međunarodna putovanja ponovno dostižu, a ponegdje i nadmašuju razine prije pandemije. Glavni motori tog rasta su Kina, Indija i Ujedinjeno Kraljevstvo, čiji turisti sve više putuju prema europskim i luksuznim destinacijama.
GHA i Hilton predvode rast
Najveći skok zabilježio je Global Hotel Alliance, čiji su prihodi porasli za 17 % te su u prvoj polovici godine premašili 1,5 milijardi USD. Više od dvije trećine prometa dolazi od međunarodnih gostiju, što potvrđuje kako globalni turizam ponovno postaje ključan izvor prihoda. Program lojalnosti GHA Discovery, koji broji više od 32 milijuna članova, pokazao se iznimno uspješnim u poticanju ponovnih rezervacija i većeg troška po gostu.
Hilton je u trećem kvartalu ostvario 8,8 % više prihoda nego lani, s ukupnim prometom od 3,12 milijarde USD. Posebno dobro posluju luksuzni brendovi poput Waldorf Astoria i Conrad, dok su Accor i Marriott zadržali stabilan rast i optimistične prognoze do kraja godine. Marriott je prema očekivanjima analitičara ostvario rast zarade po dionici od 5,3 %, a Accor je, unatoč blagom padu u Q3, povećao procjenu godišnje dobiti.
Azijski i britanski putnici mijenjaju dinamiku globalnog turizma
Kina ponovno predvodi svjetski turizam. Vrijednost kineskog odlaznog tržišta trebala bi do 2033. narasti na 386 milijardi USD, uz godišnji rast od 13,5 %. Kineski putnici troše znatno više od prosjeka, a luksuzni hoteli bilježe dvoznamenkasti rast rezervacija.
Indijsko tržište prati sličan trend. Zahvaljujući rastu srednje klase, vrijednost indijskog odlaznog turizma trebala bi se gotovo utrostručiti — s 21,6 na 61,7 milijardi USD do 2033. godine. Sve je izraženiji interes za europske i bliskoistočne destinacije, među kojima i one u jugoistočnoj Europi.
Britanci, pak, nastavljaju potvrđivati reputaciju jednih od najaktivnijih svjetskih putnika. Očekuje se da će do kraja 2025. ostvariti više od 90 milijuna međunarodnih putovanja, ponajviše prema mediteranskim i azijskim odredištima.
Aviokompanije šire mreže, a hoteli pune kapacitete
Povećana potražnja utječe i na zračni promet. China Eastern, Air India, Vistara, British Airways i Ryanair uvode nove linije, dok IndiGo ponovno povezuje Kolkata–Guangzhou. Sve više izravnih letova prema Europi olakšava putovanja i potiče rast hotelskih rezervacija u gradovima poput Londona, Pariza, Beča i Dubrovnika.
Ovakva povezanost otvara dodatne prilike i za hrvatski turizam, posebno u segmentu individualnih i luksuznih putovanja.
Pogled unaprijed: personalizacija, lojalnost i održivost
Analitičari predviđaju da će u 2026. globalni turizam nastaviti rasti po dvoznamenkastim stopama. Ključne prednosti imat će hoteli koji ulažu u personalizirano iskustvo gostiju, digitalne alate i održive prakse.
Programi lojalnosti poput GHA Discovery i Hilton Honors sve više utječu na ponovnu kupnju, dok se digitalna rješenja — poput mobilnog check-ina i AI preporuka — pokazuju presudnima u privlačenju mlađih putnika.
Treći kvartal 2025. označio je prekretnicu za globalno hotelijerstvo. Potražnja iz Azije i Ujedinjenog Kraljevstva potaknula je snažan oporavak, a vodeći hotelski brendovi iskoristili su val međunarodnih putovanja da dodatno učvrste svoje pozicije.
