Hilton nastavlja prilagođavati svoju ponudu novim navikama putnika. Hotelska grupacija najavila je novo partnerstvo s američkom tvrtkom Placemakr i lansirala brend Apartment Collection by Hilton, fokusiran na apartmanski smještaj.
U prvoj fazi, u Hiltonove prodajne i distribucijske kanale bit će uključeno oko 3.000 apartmanskih jedinica Placemakra, uz već postojećih približno 10.000 Hiltonovih apartmana. Prve rezervacije očekuju se već u prvoj polovici 2026. godine, dok se dodatna proširenja planiraju do kraja godine.
Placemakr trenutno upravlja s više od 15 objekata u SAD-u, s jakom prisutnošću u području Washingtona. Neće svi objekti odmah ući u novu kolekciju, no Hilton očekuje postupni rast portfelja kroz ovo partnerstvo, ali i buduće franšizne ugovore u segmentu višestambenih nekretnina.
Apartmani unutar Apartment Collection by Hilton bit će dio programa Hilton Honors, što gostima donosi standardne pogodnosti poput besplatnog Wi-Fija i prikupljanja bodova.
Iz Hiltona poručuju kako dugoročno vide velik potencijal u spoju hotelske usluge i apartmanskog koncepta – posebno za poslovne putnike, dulje boravke i goste koji traže više prostora te lokalni doživljaj destinacije.
Placemakr je osnovan 2017. godine pod imenom WhyHotel, a današnji fokus na namještene apartmane pozicionirao ga je kao jednog od zanimljivijih igrača u ovom rastućem segmentu.
Ovo partnerstvo dolazi u trenutku kada se apartmanski i “extended stay” modeli ponovno nalaze u fokusu industrije, ali i pod povećalom nakon neuspješnih suradnji pojedinih hotelskih lanaca u prethodnim godinama. Hiltonov potez jasno pokazuje da veliki hotelski brendovi i dalje traže održive modele za širenje izvan klasičnih hotelskih okvira.
