IHG Hotels & Resorts predstavio je novi brend unutar premium segmenta – Noted Collection™. Riječ je o kolekcijskom brendu namijenjenom prvenstveno konverzijama hotela iz upscale i upper-upscale kategorija. Tvrtka potvrđuje da su razgovori s više vlasnika već u tijeku.
Noted Collection cilja na visokokvalitetne, prepoznatljive i individualne hotele. Naglasak je na zadržavanju identiteta objekta uz pristup IHG-ovim globalnim prodajnim, distribucijskim i tehnološkim kapacitetima. IHG procjenjuje da bi značajan dio od približno 2,3 milijuna neovisnih soba u ovom segmentu mogao imati koristi od ulaska u sustav.
Elie Maalouf, glavni izvršni direktor IHG Hotels & Resorts, istaknuo je kako novi brend nadopunjuje postojeći premium portfelj. Posebno je naglašena sinergija s brendovima voco, Crowne Plaza i nedavno akviriranim urban lifestyle brendom Ruby.
IHG očekuje da bi Noted Collection u sljedećih deset godina mogao premašiti 150 hotela na globalnoj razini. Brend će se postupno uvoditi na tržišta, a prva faza razvoja započinje u regiji Europe, Bliskog istoka, Azije i Afrike (EMEAA).
Koncept brenda: iskustvo i individualnost
Noted Collection definiran je kao kolekcija “one-of-one” hotela. Svaki objekt bira se prema priči, dizajnu i posebnom karakteru. IHG navodi tri temeljna elementa iskustva:
Noteworthy Stays
Hoteli s izraženim identitetom. Fokus na dizajnu, autentičnosti i priči destinacije.
The Edit
Kurirana iskustva s naglašenom ulogom F&B ponude. Lokalni kontekst i detalji postaju središnji dio boravka.
Conversation Starters
Personalizirana, nenametljiva usluga. Cilj je stvoriti emocionalnu povezanost i prepoznatljiv stil gostoprimstva.
Perspektiva za vlasnike hotela
IHG brend pozicionira kao atraktivnu opciju za vlasnike neovisnih hotela. Model omogućuje očuvanje individualnosti objekta uz pristup globalnoj distribuciji, revenue managementu i programu vjernosti IHG One Rewards, koji broji više od 160 milijuna članova.
Strategija jasno prati tržišni trend. Konverzije postaju dominantan model rasta velikih hotelskih grupacija. Vlasnici traže brendove koji nude fleksibilnost i snažnu komercijalnu infrastrukturu.
Noted Collection je 21. brend u IHG-ovom portfelju. Ujedno je i 11. novi brend koji je grupacija lansirala u posljednjih jedanaest godina. Time IHG dodatno jača prisutnost u premium i lifestyle segmentima – područjima s najbržim rastom potražnje.
