Lufthansa Group je najavila novu, moderniziranu vizualnu strategiju koja će dodatno povezati njezine aviokompanije i unaprijediti prepoznatljivost Grupe na svim putničkim dodirnim točkama. Promjene stižu u trenutku kada Grupa želi jasnije pokazati da više nije samo „obitelj brendova“, nego integrirani globalni aviacijski sustav.
Jedan od ključnih elemenata je osvježeni logo – slavni ždral sada dolazi bez prepoznatljivog kružnog okvira. Uz novu tipografiju i širu paletu boja (šest novih nijansi inspiriranih visinom i raznolikošću Grupe), vizualni identitet dobiva suvremeniji i fleksibilniji izgled.
Zašto se uvodi promjena?
Prema glavnom komercijalnom direktoru Dieteru Vranckxu, cilj je pojačati povjerenje i osigurati konzistentno korisničko iskustvo – bez obzira na to kojom Lufthansa Group aviokompanijom putnik leti.
Svi brendovi zadržavaju svoj izgled, ali dobivaju zajednički pečat: “Member of Lufthansa Group”.
Oznaka je već implementirana na digitalnim boarding passovima, web stranicama i na 160 zrakoplova. Tijekom iduće godine širit će se na lounge ulaze, zračne luke (prtljažne tagove i signalizaciju), kao i na interijere zrakoplova.
Lufthansa Group upravlja jednim od najvećih europskih aviacijskih ekosustava: pet nacionalnih prijevoznika, leisure brendovi, Lufthansa Cargo, Lufthansa Technik te više od 300 podružnica. Novi identitet naglašava veličinu i snagu sustava koji se ubrzano modernizira i širi globalnu ponudu.
