Marriott International iznenada je raskinuo licencni ugovor sa Sonder Holdingsom, potpisan još 2024., nakon što je Sonder prekršio ugovorne obaveze. Ovaj potez dolazi u trenutku kada se očekivalo da će više od 9.000 Sonderovih jedinica postati dio Marriott portfelja, uz dodatnih 1.500 planiranih za kasniju integraciju.
Prekid suradnje znači da Sonder više nije dio programa Marriott Bonvoy. Njihovi objekti uklonjeni su s Marriottovih prodajnih kanala i više se ne mogu rezervirati putem službenih platformi.
Marriott je poručio da im je trenutačni prioritet pomoć gostima koji već borave u Sonder objektima. Gosti koji su rezervirali preko Marriottovih kanala bit će izravno kontaktirani, dok se oni koji su koristili treće strane upućuju da se obrate svojim posrednicima.
Ovakav rasplet ima izravne posljedice na Marriottovu strategiju širenja. Kompanija je smanjila prognozu neto rasta broja soba u 2025. godini, koji sada iznosi oko 4,5 posto – otprilike 45 baznih bodova manje od ranijih planova.
žOvaj neočekivani zaokret otkriva koliko je tržište smještaja i dalje dinamično – ali i osjetljivo na financijske i operativne izazove pojedinih igrača. Marriott sada prilagođava svoje planove, dok se Sonder suočava s novim izazovima u pozicioniranju na globalnom tržištu.
Izvor: Marriott
