Tajlandski turizam, jedan od ključnih pokretača gospodarstva ove azijske države, bilježi ozbiljan pad u 2025. godini – broj stranih turista smanjen je za 5% u odnosu na prethodnu godinu. Najveći razlog pada leži u drastičnom smanjenju dolazaka kineskih turista, uz sve izraženiju konkurenciju iz susjednih destinacija poput Japana i Vijetnama.
Kineski turisti više ne dolaze kao prije
Kina je godinama bila glavno emitivno tržište za Tajland. No, od 1. siječnja do 5. srpnja 2025., broj kineskih turista smanjen je za čak 34,2% u usporedbi s pretpandemijskom 2019. godinom. Tada je više od 11 milijuna Kineza posjetilo Tajland, čineći gotovo 28% svih stranih dolazaka. Danas, kineski turisti čine svega 13,6%, a predviđa se da bi njihov broj do kraja godine mogao pasti ispod 5 milijuna – što bi bio najniži broj u posljednjih 12 godina, izuzev pandemijskog razdoblja.
Glavni razlozi ovog pada uključuju sigurnosne zabrinutosti i promijenjenu percepciju Tajlanda među kineskim putnicima.
Promjene na ljestvici tržišta
Zanimljivo, Kina više nije prvo emitivno tržište – zamijenila ju je Malezija s 2,36 milijuna dolazaka, naspram kineskih 2,32 milijuna. Ipak, kineski turisti u prosjeku troše znatno više – oko 42.428 bahta po posjetu, dok Malezijci troše upola manje (21.450 bahta). Osim toga, kineski turisti ostaju dulje – u prosjeku 7,36 dana, dok Malezijci ostaju 4,17 dana.
Daleka tržišta rastu – ali nedovoljno
Tajland bilježi porast dolazaka iz udaljenijih zemalja poput Indije, Japana, Australije, Južne Koreje, SAD-a i UK-a. Ovi turisti u prosjeku troše više (oko 81.482 bahta po posjetu), no čine tek 28% ukupnih dolazaka – nedovoljno da se nadoknadi pad s kineskog tržišta.
Konkurencija iz regije sve jača
Japan i Vijetnam privlače sve više kineskih turista. Jeftiniji jen i snažna promocija učinili su Japan privlačnijim, pa je do sada zabilježeno više od 3,1 milijuna kineskih dolazaka. U međuvremenu, Vijetnam koristi prednosti slabije valute i nudi pristupačnije aranžmane, dodatno otežavajući Tajlandu zadržavanje svog tržišnog udjela.
Tajland se 2025. suočava s izazovima koji uključuju ne samo pad najvažnijeg emitivnog tržišta – Kine, nego i sve izraženiju konkurenciju u regiji. Kako bi ostao konkurentan, Tajland će morati prilagoditi svoju turističku strategiju, diverzificirati tržišta i ponovno izgraditi povjerenje kineskih putnika.
Izvor: Tourism Authority of Thailand, Bangkok Post (srpanj 2025.)
