TikTok, najpopularnija društvena mreža među mlađim generacijama, lansirao je oglasno rješenje posebno prilagođeno turističkoj industriji – Travel Ads. Radi se o prvom TikTok formatu kreiranom isključivo za putovanja, a temelji se na Smart+ AI tehnologiji koja povezuje destinacije, hotele, letove i krstarenja s korisnicima u fazi inspiracije i rezervacije.
Kako funkcionira Travel Ads?
Travel Ads omogućuje brendovima da na automatiziran i personaliziran način promoviraju ponude koristeći kataloge sadržaja. AI algoritmi prepoznaju korisnike koji su u fazi planiranja i spremni za rezervaciju, a oglasi se prikazuju kroz tri formata:
- Single Video – glavni video uz do 10 interaktivnih kartica s ponudama (hotel, destinacija, let) koje se mogu kliknuti i vode na proizvod.
- Catalog Video – video kreiran iz kataloga s naglaskom na jedan proizvod, destinaciju ili iskustvo.
- Catalog Carousel – karusel fotografija iz kataloga s jasnim CTA elementima i poveznicama na ponudu.
Testiranja pokazala impresivne rezultate
Veliki igrači već su testirali Travel Ads:
- Accor: +9% ROAS, -17% trošak po uplati, -54% CPC.
- Meliá Hotels: +156% ROAS u Španjolskoj, +178% u SAD-u, +291% u Ujedinjenom Kraljevstvu.
- Etihad Airways: +7% pretraga letova, +17% rezervacija, +232 USD ROAS po rezervaciji.
- Expedia Group koristi Travel Ads za promociju Expedia, Vrbo i Hotels.com, ističući TikTok kao “go-to destinaciju” za inspiraciju putovanja.
TikTok i putovanja – sve snažnija veza
Istraživanja pokazuju da gotovo dvije trećine putnika koji koriste društvene mreže za planiranje putovanja na kraju rezervira ili donese odluku na temelju viđenog sadržaja. TikTok se već udružio s Booking.com-om oko in-app rezervacija, a sada kroz Travel Ads želi dodatno približiti inspiraciju i konverziju.
David Hoctor iz TikToka naglasio je: “S Travel Ads brendovi mogu bez napora voditi zajednicu TikToka od otkrivanja do rezervacije – svaki ‘swipe’ postaje korak bliže konverziji.”
Politički i poslovni izazovi
Lansiranje Travel Adsa dolazi neposredno nakon što je američki predsjednik Donald Trump potpisao izvršnu odluku kojom se omogućuje TikToku daljnje poslovanje u SAD-u. Dogovor uključuje nadzor američkih investitora (Oracle, Silver Lake, MGX Abu Dhabi), dok ByteDance ostaje manjinski vlasnik s udjelom ispod 20%.
TikTok Travel Ads mogao bi postati game-changer za turistički marketing – spajajući zabavu, inspiraciju i direktne rezervacije na jednom mjestu. Hoteli, aviokompanije, destinacije i OTA platforme dobivaju novi alat za ciljano dosezanje publike, a rezultati prvih kampanja pokazuju da ulaganje itekako ima smisla.
